它与以往的搜索竞价排名传播不同在于：
1. 企业欲推广的产品广告都带有视频；
2. 广告不是链接在搜索引擎的页面上，而是链接在排在搜索结果前列的各个网站中，只有点击这些网站才能看到。
这种新形式的优点在于：
1. 产品更形象；
2.广告能链接在多个有针对性的专业网站上，而且这些广告只有在被点击时才收费，避免了按天收费时广告费的浪费。
整合视频资源的搜索出现
搜索引擎广告凭借着其独一无二的目标受众针对性，成为企业进行网络营销推广的最佳方式，尤其是竞价排名、购买关键字等形式受到中小企业的欢迎。关键词是访问者搜索到广告主网站的主要途径，但在有限关键词激烈竞争导致竞价飙升的情况下，传统搜索广告的千人成本已大为提高。
目前，一些主流的搜索引擎比如百度和Google都推出了链接视频的搜索服务，意在更深入地开拓搜索服务。当你在搜索引擎中输入“买手机”，百度或者Google的页面上就会出现若干个关于卖手机网站的页面，其中排在前几位的页面往往都是搜索广告，是企业花了钱买的。而当你打开这些网站在浏览销售的信息时，就会出现某个手机品牌的视频广告，其声光电效果自然比一般的文字广告更吸引人，而这样的手机广告也许正是你要关注的。
这种结合了搜索技术和视频技术的广告形式成为新一代的搜索广告的代表形式，对原有的购买关键字广告、竞价排名等形式的搜索广告产生了新的冲击。这里以百度举例。百度的这种搜索传播新方式被称为百度TV，其特点是将视频广告和搜索引擎结合起来，开创了一种新型的广告载体。
“根据调查数据，中国前7大门户网站基本覆盖了32％的网民，但是却占据了70％以上的广告份额，这也就意味着其他30万家有商业价值的中文网站和200个知名的行业门户网站的广告价值还没有完全被开发出来。”随视传媒执行副总裁薛晨认为百度TV的出现就是希望通过精准的投放，根据产品和品牌的目标人群特征去选择适合的网站，进行定向投放，有效地降低媒介预算。
薛晨所说的“选择适合的网站”就是7大门户以外的覆盖70％的网民的“百度联盟”，这个联盟的网站伙伴目前已经跨越27个大的行业，达到18万家，涵盖IT、娱乐、文化、新闻、音乐、游戏、视频等专业领域内的70％以上的网站，覆盖面很广。
有了这样一个网站联盟，再加上随视传媒开发的“媒体匹配标靶系统”，根据阅读人群的兴趣和需求关联性，进行分类、定向，就可以精准地锁定目标受众，对他们进行广告诉求。“也就是说在对的地方向对的人说对的话。”薛晨说。
例如，某国际手机品牌推出了面向音乐爱好者的音乐手机，主要面向追求时尚和喜欢音乐的年轻人，在选择百度TV合作时，选择了音乐类、休闲类为主的网站，同时配合新闻类、地方类的网站。经过一周的视频广告投放，有效地覆盖了594万人次，有效收视送达22万，用户平均收看时长22秒。
“这个系统的收费是按照点击量收费的，只有目标群看过5秒后才开始计费，不像门户网站一般都是按天收费，跟流量多少没有关系。更为重要的是百度TV可以对收视效果、平均有效收视时长、点击转化率等指标进行监测。”薛晨告诉记者，由于准确的监测系统，可以很清楚地监测出一次广告投放在不同网站、不同时间和区域的收视高低，也可以监测出不同关键词的投放效果，这样就可以对下一次投放提供一个更为准确的决策，可以根据这次的数据进行调整，以便下次投放做到更精准、更有效。
“未来网络视频广告会发展成为主流媒体，搜索+视频广告的模式将成为新兴的广告形式。”CTR市场研究公司田涛评价。
移动搜索的特点在于：
1. 使用移动终端就可以以短信方式进行搜索；
2.不用携带电脑，更为方便；
移动搜索的困难之处在于：
移动搜索提供商需要建立规模比较庞大的数据库，费用比较高；
每个移动搜索提供商有一个特服号，对于记忆这些特服号，消费者比较困难。
移动搜索概念虽好还需用户接受
如果你是一个消费者，则可能面对这些问题：常常为不知道上哪里吃饭而发愁；想和朋友一起去KTV，却不知道附近KTV的情况；想在自家小区附近找找干洗店、宠物医院、小型超市……却不知怎么办。一种方式是通过互联网的搜索引擎来实现，但是并不能做到随时随地，如今能够做到随时随地的就是所谓的移动搜索。
在移动互联时代，只要你是手机用户，编辑任何问题发送到一个固定代码，就可以获得精确的查询结果，这就是移动搜索。“随着3G时代的到来，短信垂直搜索开始受到业内人士的关注。而在垂直搜索中，数据库里大量的商业信息与手机搜索结合在一起恰恰解决了这个问题。”互联网营销专家朱海松说。
其实，短信搜索为用户提供的并不是上百甚至上千万相关网页，而是范围极为缩小、极具针对性的具体信息。也就是说，搜索引擎收集的是生活空间中终端用户所需要的一些特定的数据，如餐饮、娱乐、购物、旅游等实用性信息。例如，如果你想在北京国贸附近找一个加油站加油，但是不知道具体的方位，要想获得相关的信息，可以在短信中输入“国贸 加油站”，然后发送到某个移动搜索的特服号搜索相关信息，数据库在经过识别之后，整合出手机用户所需要的信息，回馈给用户。最终，你可以获得国贸附近加油站的相关信息。
对于做短信搜索的SP公司，一方面要建立一个越来越庞大的信息库，这就需要一个销售队伍去通过销售的方式发展信息库中的有效信息。而同时，还需要不断扩大短信垂直搜索的知名度，来扩大手机用户的使用率。对于商家而言，加入到这个数据库中并不复杂，一般只要花几百块钱就可以享受一年的会员资格。这样，当越来越多的用户使用短信垂直搜索来寻找消费信息时，这些“会员”就有可能被光顾。而这些搜索出来的信息其实就是所谓的广告信息。
一些商家从中看到了商机。“对于中小型的企业，这种方式和互联网的搜索引擎一样，都属于低成本的营销媒介，而且具有更强的定向性。因为，搜索是顾客主动的搜索和查询，对信息具有更强的指向性和接受性，比起短信广告，其可信度和精准性都更高。”朱海松说。
移动搜索、短信搜索虽然是一个很好的概念，而且已经开始了市场的应用，但是目前还存在一些应用的障碍，最大的问题就是数据库建立和特服号的推广问题。“建立一个可以供查询的数据库需要花费大量的精力和财力，而且还存在本地数据库和全国性数据库的差别，一般的企业做不起这个事情；而且每个公司都有一个不同的特服号，对于消费者来说记忆这些号码是很困难的，如何培养他们的消费习惯也是个需要考虑的问题。”朱海松告诉记者目前市场上做得很成功的移动搜索公司还不多，他们基本还没有形成清晰的盈利模式，资本市场还没有开始青睐他们，因此这个市场还有待培育。